考試大綱不僅能給你一個(gè)復(fù)習(xí)的方向，還能幫助你梳理整個(gè)知識(shí)脈絡(luò)，方便記憶。今天，小編為大家整理了“2023考研大綱：湘潭大學(xué)2023年招收攻讀碩士學(xué)位研究生《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱”的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助！
湘潭大學(xué)2023年碩士研究生入學(xué)考試
自命題科目考試大綱
湘潭大學(xué)新聞傳播學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士研究生入學(xué)考試“新聞與傳播專業(yè)綜合能力”科目考試內(nèi)容分為“新聞采寫”和“廣告文案寫作”兩大部分。
一、考試的內(nèi)容和要求
（一）新聞采寫（100分）
第一章新聞采訪的基本原理
新聞采訪的性質(zhì)
新聞采訪的意識(shí)
新聞采訪的原則
新聞采訪的作風(fēng)
第二章新聞采訪的方式與方法
新聞采訪的主要方式
新聞采訪的主要方法
第三章新聞采訪的種類及要求
新聞采訪
人物訪談
第四章新聞寫作的基本原理
新聞寫作的基本原則、基本要求和基本方法
第五章新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)
新聞報(bào)道中常用的結(jié)構(gòu)方法和結(jié)構(gòu)形式
第六章新聞背景
新聞背景的定義
新聞背景的類型和作用
運(yùn)用新聞背景材料的方法
背景新聞
第七章新聞?wù)Z言
新聞?wù)Z言的特點(diǎn)及不同媒介對(duì)新聞?wù)Z言的要求
第八章報(bào)紙新聞寫作
報(bào)紙新聞的特點(diǎn)
報(bào)紙新聞的寫作
第九章廣播電視新聞寫作
廣播電視新聞的特點(diǎn)
廣播電視新聞的寫作
第十章網(wǎng)絡(luò)新聞寫作
網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作
（二）廣告文案寫作（50分）
第一章廣告的作用
廣告的科學(xué)含義
廣告對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)、消費(fèi)者的作用
廣告與品牌
廣告與倫理道德、社會(huì)責(zé)任
第二章廣告與營(yíng)銷組合
對(duì)促銷組合的科學(xué)理解
廣告與產(chǎn)品的關(guān)系
廣告與價(jià)格的關(guān)系
廣告與渠道的關(guān)系
廣告與促銷的關(guān)系
第三章廣告學(xué)的主要理論
主要理論：AIDA、USP、品牌形象論、定位論、CIS、ROI、IMC等
對(duì)理論的科學(xué)理解
對(duì)理論的簡(jiǎn)單應(yīng)用
第四章廣告創(chuàng)作
廣告策略、廣告創(chuàng)意與廣告文案三者的關(guān)系
廣告文案寫作：廣告語(yǔ)、廣告標(biāo)題、廣告正文
廣告策劃的主要原則
廣告創(chuàng)意的主要原則
投放媒介對(duì)廣告創(chuàng)作的的影響
第五章廣告媒介
廣告媒介的主要類型及特點(diǎn)
廣告媒介及效果評(píng)估的相關(guān)概念
廣告媒介的具體選擇
第六章智能廣告
用戶識(shí)別的智能化
內(nèi)容生成的智能化
媒介投放的智能化
效果監(jiān)測(cè)的智能化
第七章廣告分析
廣告分析要考慮的主要因素
具體分析某一經(jīng)典或熱點(diǎn)廣告作品
二、考試方法和考試時(shí)間
本課程采用閉卷考試，考試時(shí)間為180分鐘。
參考書
無(wú)
原文標(biāo)題：湘潭大學(xué)2023年招收攻讀碩士學(xué)位研究生考試大綱
原文鏈接：https://yzbm.xtu.edu.cn/zsml/ssksdg/index/2023
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